409 首映周末

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一般来说，商业电影的首映票房取决于周六涨幅有多么出色，还有周日跌幅控制得多么低。当然，最最重要的还是周五的票房基数。

由于周五票房表现远远低于预期，“十二罗汉”的周六涨幅就越发关键起来，但可惜的是，参展关系公布数据之后，结果却令人大失所望，仅仅百分之六的涨幅几乎已经提前宣判了这部续集电影的死刑，周六的单日票房一千五百九十万，不要说破纪录了，现在就连四千万的周末票房都显得十分困难——从五千万降低到四千五百万再降到四千万，“十二罗汉”的票房期待值正在以阶梯式的曲线暴跌。

相反，“借刀杀人”却在周六迎来了难以置信的强势爆发，百分之五十一的涨幅为电影带来了单日一千八百万的票房数据，仅仅两天就已经扭转了劣势，不仅达到了此前媒体预测票房的平均值，同时还取得了对“十二罗汉”的微弱优势。显然，十二月第一周的周末票房竞争格局，正在发生翻天覆地的变化。

仅仅从两部电影在周六的票房涨幅，就可以看出观众口碑对票房产生的巨大影响，而两部作品的品质差异正在对电影市场产生激烈的辐射，即使是明星号召力，在糟糕透顶的口碑面前，也黯然失色。

周日，两部电影的票房表现进一步拉大差距。

“十二罗汉”的周日单日票房暴跌百分之五十，仅仅收获了七百九十万，不仅周六涨幅无法令人满意，就连周日跌幅也惨痛不已，可以清晰地感受到，观众热情下降的速度比暴风雪寒潮来临时还要迅速。整个首映周末，票房数据节节败退，几乎是没有任何招架之力，彻底宣告了这部群星闪耀的假期档大片遭遇了票房滑铁卢。

有对比才有差异，在“十二罗汉”糟糕处境的映衬之下，“借刀杀人”的表现出色得令人嫉妒。周日单日票房仅仅迎来了百分之二十的惊艳跌幅，取得了一千四百五十万的惊人数据，创造了不可思议的“周六大于周日大于周五”的票房曲线，进一步将观众对这部作品的推崇提升到了全新高度。尤其是在“十二罗汉”跳水式下跌曲线的面前，“借刀杀人”火箭般蹿升的姿态就越发显得震撼十足了。

在周五票房表现中规中矩的情况下，依靠着口碑的强势表现，“借刀杀人”在周六和周日连续创造了票房奇迹，以超高的涨幅和惊人的跌幅带来了不可思议的表现，这也使得“借刀杀人”在这场票房直面对决中首次取得了优势。

这个周末，到底发生了什么？

难道不是“十二罗汉”在首映式上占据了天时地利人和？难道不是“十二罗汉”首映式的话题引爆了所有热点？难道不是“十二罗汉”的娱乐性、话题性、趣味性全面实现了领先？难道不是“十二罗汉”首映周末票房冠军手拿把攥？难道不是“借刀杀人”未战先怯，缴械投降？难道不是“借刀杀人”无聊透顶的首映式令人昏昏欲睡？难道不是“借刀杀人”在媒体关注中全面落了下风？难道不是“借刀杀人”被对手压制得喘不过气来？

为什么一个周末过去，世界居然发生了翻天覆地的变化！仅仅只是媒体综评的影响？仅仅只是烂番茄新鲜度和影院分数的影响？仅仅只是观众口碑带来的影响？

当十二月第一周的票房大战落下帷幕之后，人们细细地回味过去几天发生的情况，这才慢慢地醒悟过来。

两部电影首映式的差异性策略，这就是起点，从首映式的宣传、规模、采访等环节开始，两部电影的侧重点就已经发生了变化。伴随着网络话题的进一步发酵，两部电影的宣传重点也越发凸显出来；随后媒体综评和观众口碑的传播更是让人们对两部电影的定位发生了改变——这就是宣传策略的重要性：环环相扣、步步为营、层层推进；但同时也是宣传策略的最大难题：因为影评人和观众的反馈是无法掌控的。

强大的影响力折射在这一次票房对峙的格局之上，人们逐渐意识到，“十二罗汉”就像是海市蜃楼、空中楼阁，漂浮在空中的影像华美绚丽，但却失去了基础的支持；“借刀杀人”则稳扎稳打，朴实无华的地基却打下了坚实的基础，等待完工之后，美轮美奂的景象就呈现在眼前。

等人们意识到之时才反应过来，在这场竞争之中，似乎胜负早就已经奠定了基调——从首映式开始。(未完待续。)