第一千四百零四章 意见领袖的作用

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还有人忽悠你，说法系车的后排非独立悬挂，调教的比独立悬挂还牛逼，这种屁话基本上等于说法国养的驴要比马跑的快……

当你被各路信息轰炸到犹豫不决的时候，你一直比较关注也比较信赖的车评人XX忽然做了这样一档节目，他在节目里评测了8款这个价位的产品，这里面的每一款你都研究过也纠结过，而且你也知道，自己要买车，就肯定是从这八款里面选一个，于是你心里原本僵持不下的天平，在你不知不觉间就做好了倾斜的准备，你关注的车评人推荐哪一辆，就有可能影响你最终的判断。

而他在节目里瞎测了一大堆、废话了一大堆、忽悠了一大堆，最后告诉你某品牌的某款车在这八款车里面性价比最高，于是你所有的挣扎犹豫纠结都一扫而空，当即一拍大腿：“好，就买它了。”

于是你拿着钱去4S店订车提车，美滋滋的觉得意见领袖就是他妈靠谱，但其实你不知道的是，他评那八辆车的节目经费，就是你买的这个品牌厂家提供的，而且还偷偷给了他三百万广告费……

正是因为这些意见领袖对用户有着非常大的影响力，可以将用户转化成自己的粉丝以及效仿者，所以他们对平台的意义也非常大，对平台整体有着很强的促进作用，这也是李牧要打造“意见领袖”的根本原因。

现在的网络还没有开始孕育“意见领袖”，所以李牧准备先从音乐上开始这个尝试。

在YYtunes里，意见领袖的孕育路线是：先通过精品评论吸引用户关注，然后通过分享自己的歌单专辑，来获取其他用户的追随，除此之外，也可以通过YY空间进行分享，来吸引自己的好友关注。

在网易云音乐里，一个走心的乐评，可能会收到几万个点赞，收获几万个关注，这样一来，关注他的用户就可以看到他都在听什么样的歌曲，在听歌方面，其实有很多用户常年处于“停滞不前”的状态，所以“停滞不前”，就是一打开听歌APP，就是翻来覆去那几个人、几十或者上百首歌，然后一听就是很多年，极少更新曲库，极少了解其他歌手的其他歌曲，对于这样的用户，如何让他多听一些其他人的音乐，就是一个非常大的难题。

如果是被动洗脑的话，给用户推广内容的成本太高，因为首先要做到一首歌铺天盖地到处都是，才能给用户洗脑，比如《老鼠爱大米》这样的口水歌，但是，火到这种程度的现象级口水歌一年才能出几个？

所以，最好的办法，是给这样“停滞不前”的用户，推他关注的人在听的、而他没有听过的歌曲。

举个例子，A是个民谣爱好者，常年听李志、宋冬野、赵雷、赵照的歌曲，正常情况下，他能连续几年都只主动听这几个人，而恰好他有一次在李志一首歌的评论中，发现了B的一个精品评论，他觉得B评论的东西直击自己的心灵、说出了自己想说的话，或者说出了自己没有参悟到的一层内涵，于是他关注了这个人，内心深处本能对这个人有一定的好感和佩服，这是一切的大前提。

而B这个人，虽然也比较喜欢民谣，但是他听的歌曲，跟A有一定的重叠，也有一定的差异，比如，他常年听的是李志、宋冬野、赵雷、万晓利以及朴树。

由于A关注了B，所以平台会有一个自动算法，自动匹配A和B的喜好，计算出两人之间重叠的喜好，以及不同的喜好。

算法出来的结果是：A与B都喜欢李志、宋冬野、赵雷，分别喜欢赵照、万晓利，以及朴树。

而因为是A关注了B，所以，B就是A的意见领袖，于是算法第一个前提是默认向A推荐B的喜好，而不是向B推荐A的喜好；而第二个前提，是算法不会向A推荐B与他一样的喜好，而是向A推荐B与他不一样的喜好。

基于这两个前提，算法会告诉A，你关注的B，听了万晓利以及朴树的歌，因为这是A没听过的。

A常年是一个“停滞不前”的用户，但是，当他通过评论，在内心里把B当成自己的意见领袖之后，这套算法潜移默化的传递给他一个讯息：别总是听你自己听的那些东西了，来听听你崇拜的B平时都听哪些你不知道的歌曲吧。

A觉得，B这个人很有意思，他写的乐评一阵见血，一看就是非常有眼光而且有深度的老手，B既然在听朴树的《生如夏花》，那这首歌应该不错，不妨听听看。

于是，意见领袖B，在无形之中，将朴树的一首歌推荐给了A，而A也从一个常年“停滞不前”的用户，开始向前迈出一步。

有一就有二，有二就有三，于是A就在意见领袖的带领下，从“停滞不前”，到“跑步前进”……

而打造意见领袖的过程，李牧则充分利用了用户的虚荣心理，比如，当用户发现自己偶然的评论得到其他用户的点赞、回复甚至关注之后，他会有动力更用心去更多的歌下面写更多走心的评论，而当他发现，自己已经有了几百、几千、几万粉丝的时候，他自己就会主动去扛起“意见领袖”的大旗。

到时候系统只需要给他一个提示：“快给您的一万五千名粉丝推荐一首你最喜爱的歌曲吧……”，他就一定会精挑细选一首歌，然后推给自己的粉丝；

当系统提示他：“你已经有一千五千名粉丝了，他们都在关注你听哪些歌曲，何不创建一个你的专属歌单，把它推荐给你的粉丝呢？”，他就一定会精心创建一个歌单，然后把他开放给自己的粉丝。

这样一来，所带来的结果是什么？

少量的用户成了意见领袖，而因为成为意见领袖，他们的平台忠诚度激增，产品使用时长也在猛增，同时想尽办法提升自己的影响力，也会给平台带来很多的新用户；

而大量的用户找到了自己的意见领袖，有了崇拜和效仿的对象之后，就会打破“停滞不前”的状态，他们因为关注意见领袖，所以开始听更多自己之前没听过的歌，这会直接提升普通用户的平台忠诚度，以及产品使用时长。

综合起来，所有的用户每天都会把更多的精力投入到这个音乐平台上，实现整个平台的快速发展以及长期繁荣。

而这，还只是网易云音乐的那部分功能，别忘了，YYtunes也就是YY音乐，一旦上线，就会完全整合进YY生态，到那个时候，YY的对话功能、群功能、YY空间，都会成为音乐用户基于音乐进行社交的基础。

等于是，将网易云音乐融入了QQ里，这样一来，网易云音乐必然会如鱼得水！

而YY现在是一个世界性的超级软件，用户基础极大，在这样强大的资源支撑下，李牧相信，YYtunes能够成为全世界最火的音乐软件，在它的面前，所有同类型的软件，都要跪在地上唱征服！